曲美新店展示全新标识 高端营销转型大众营销

     “五一”前夕，曲美家具在北五环来广营桥附近开出了北京地区的第5家分店，同时展示其全新标识。在开业典礼上，曲美家具集团总裁赵瑞海不断提及“世界之家”这个新的宣传语，对过去在公众场合常提起的“来自北欧、服务中国”的宣传语却只字不提。这意味着曲美将从只卖北欧风格家具的专卖店转向多种风格、多种品类并存的商店模式。

      新LOGO力求简洁

      4月30日，曲美家具北五环中心店正式开门营业。与全国各地其他300多家连锁店不同的是，北五环中心店不仅是扩大了曲美的版图，而且是最先采用新标识和新店面设计装修的连锁店。同时，曲美宣布在未来3年内，将对旗下所有的连锁店进行“大换血”，包括改变店面形象、更换新标识。

      据介绍，过去曲美的标识是“曲美家具QM FURNITRE及图”，如今曲美舍去了一个英文单词和图，仅以“QM曲美家具”这简洁的字体和英文字母来担当大任。曲美家具集团总裁赵瑞海把设计的初衷做如此归纳：“通过简洁的LOGO来突出曲美，让消费者能迅速识别企业，同时又要保证公司的品牌名称。”

      记者注意到，新的标识简单易识别，由国际顶级设计师设计的店面外观设计也让消费者大开眼界。在开业现场，记者看到店面整个外观以黑色为底、红色蝴蝶花轻盈点缀，且花朵几乎占据了整个墙面，给人极强的视觉冲击感。这样把店面外观设计得如一幅风景画的曲美想不引人注目都难。

      “来自北欧”被淡化

      在当天的媒体见面会上，赵瑞海对过去时常提及的“来自北欧”这个宣传语只字不提，反而隆重推出了一个新的企业宣传理念——世界之家。用赵瑞海的解释，在奥运即将开幕之际、世界关注中国之时，曲美想借这个宣传语走向世界。“宣称来自北欧是因为其所售家具全为北欧风格的产品，长此以往对企业发展而言仍有不足，提供给消费者的选择也不多。改称世界之家，意味着企业将经营多种风格的家具产品，走多样化经营之路。”

      众所周知，曲美是国内第一家买断外国设计师的家具企业。在过去的“北欧时代”，曲美在推出新款家具的同时，也宣布将家具的设计者丹麦设计师汉斯终身买断，即该设计师在中国市场上只为曲美一家做设计。如今迎来“世界之家时代”，曲美的设计师也来了个“改朝换代”，由法国的帕瑞特和克劳德两位设计师来打造曲美新形象。而赵瑞海给他们的任务是：设计多种风格的家具，其中仍包括北欧风格的家具。

      从专卖店向商店转型

      如果你简单地将曲美此次改头换面看做是提高消费者来此购物的可选择性那就错了。在赵瑞海看来，全国300多家连锁店都要换新标识、新店面形象，这种耗费成本的转变并不是一时头脑发热想换换新口味，而是经过长期的深思熟虑才下此决心。最重要的是这意味着曲美将从只售北欧风格家具产品的专卖店向多种风格并存、品类也日趋增多的商店模式转型。

      何为商店模式？赵瑞海的理解是产品的多样化。“一个普通的食品商店里至少含有30多种不同品类、不同用途的商品，更何况一个家具商店？没有风格各异的家具产品就不能称之为商店。”据他透露，目前曲美中心店已经有了现代、简约、北欧、新古典主义等风格的家具。

      记者留心到，曲美新店里众多产品的价格较过去便宜许多，尤其是一些小的装饰用品，如花瓶、干花、杯垫等等。一直以来，曲美给消费者树立的都是高端品牌形象，并拥有了一定的高收入顾客群。此次新店里产品的价格有了一定幅度的下降，有业内人士认为，这种变化是曲美从高端营销转向大众营销的一个信号。

（中国木材网  责任编辑：徐晓）