东莞厚街将投入60亿元建设国际化家具采购平台

    记者 罗林林

    东莞市绿源家具有限公司（以下简称绿源家具）近日将搬营销总部，从谢岗移到厚街，实现生产与营销环节空间分离。绿源家具冲的就是厚街打造国际化家具采购平台带来的产业效应。

　　日前，厚街镇申报的“广东家具商品国际采购中心”项目，已顺利通过省经信委的专家评审答辩，并经过现场评审。按照厚街镇的规划，未来五年内该镇将投入60亿元建设国际化家具采购平台，并发挥采购中心的引领助推作用，全力推进家具产业转型升级。

　　产业基地的国际化采购需求

　　绿源家具是东莞一家外资家具企业，从事家具外销代工多年，产品遍布欧美及东南亚。

　　今年以来，绿源家具进行战略升级，打造自主品牌。但家具如何打造品牌，怎样走向国内外市场，考验着这家企业。

　　绿源家具营销总监徐检意告诉记者，以往外销接单，拥有固定的客户，但利润低，现在打造品牌无论是吸引国内买家，还是吸引全球买家，都需要一个具有超强向心力的家具产品国际化采购平台。而目前，国内还缺乏一个这样的产业引擎。

　　家具业内人士认为，正是产业的需求，促使厚街打造国际化家具采购平台。

　　厚街镇此次申报家具商品国际采购中心，顺应了这一趋势。该镇一份简要申报材料表示，厚街申报国际采购中心不仅是为做大做强现有的专业市场、卖场，更重要是进一步发挥厚街家具业当前完善的产业链条基础优势，“着力提升厚街家具商品采购的政府认可度、支持度和社会知名度，进而整合国际名家具展、名家具设计研发院等优势平台，推动东莞乃至全省、全国家具行业转型升级，引领家具行业向品牌化、国际化发展”。

　　未来5年建两个国际采购平台

　　产业需求，正在促成一项项含金量高的产业发展规划。

　　厚街镇在这次申报广东省商品国际采购中心的方案中，首先将加快推进两个重点产业项目的建设。

　　根据厚街提出的方案，未来五年内将投入60多亿元，建设两个高标准、现代化、国际化的家具采购平台。一是加快总投资10亿元的兴业国际家具之都投入运营。该项目总规划1000亩，第一期300亩，总建筑面积25万平方米，集家具、家饰、家居产品一体化，目标是通过整合大家居产业链资源，打造中国首座家居主题购物公园。二是加快建设名家具世博园，建成全球家具采购中心，打造永不落幕的名家具展。

　　据介绍，厚街镇还将以东莞名家具俱乐部为平台，组建家具行业联盟，制定联盟章程，规范行业活动，加强行业自律，推广厂店联动、工展贸一体化等生产采购合作新模式，实现企业、商场、采购商、展销商多赢的格局。

　　规模效应将催生莞家具品牌集群

　　徐检意告诉记者，作为外销转内销企业，为了提高产品附加值，首先要建立自主品牌。但建立品牌需要传播、推广、策划、展示等多种资源。如果资源不集中，将提高企业的品牌创立成本。另外，建立品牌后，需要获得采购订单，这就需要常规的展会与动态的展会结合，吸引采购资源。

　　东莞一位不愿具名的资深家具专家认为，目前，厚街已经聚集了部分家具产业高端资源，比如设计、研发、展会等，而未来国际采购中心平台打造后，将形成更大的资源聚集效应。这种国际化平台的规模效应将催生东莞家具企业转型从而形成家具品牌集群。

　　或许正是基于这方面的考虑，“广州、浙江、江西等地的家具企业都在进驻厚街。”业内人士透露，除了绿源家具将其营销总部迁至厚街外，森盛家具等多家家具企业都将在厚街建立营销总部，实现生产与营销基地分离。

(中国木材网 责任编辑：徐晓)