实木复合地板是发展方向

时间:2005-09-17 00:00:00 来源:北京青年报点击:976 次字号【大中小】

圣象集团为中国一流的木业集团。集团于1995年在北京创立，经营圣象强化木地板、瑞典康树实木复合地板等，以木地板业务为基石，经过十年的经营和发展，连续七年中国销量第一，打造了圣象中国木地板行业的第一品牌。是什么造就了圣象今天的成绩，圣象的未来又将迈向何方，就此本报记者对圣象集团总裁助理陈大男先生进行了专访。打造强势品牌记者：圣象地板从1998年开始，连续七年销量全国第一，2004年更由世界品牌实验室评估为中国500最具价值品牌，名列建材类企业榜首，您认为成功的原因主要是什么？　　陈：圣象建立之初就定位在塑造一个中国地板和家居行业的最优秀品牌，其他一切活动都是围绕这个目标进行。品质是品牌影响力的保证。我们到OEM的虚拟经营模式打破了常规，我们拥有自己的品牌，而让欧洲企业替我们生产产品，保证了产品的质量。1999年我们又引进最先进的生产线，生产符合时代潮流的优质产品。　　营销模式的彻底改变也是我们脱颖而出成为地板行业第一品牌的重要原因。我们卖地板，同时也负责安装，并且保证售后服务，这就消除了消费者的后顾之忧，在当时这个做法对消费者的冲击是相当大的。　　我们奉行“永远打价值战，不打价格战”的原则，逐步在消费者心目中树立“地板行业最强势品牌”的形象。　　记者：圣象在发展过程中有没有遇到压力？　　陈：有，主要是来自国内不太规范的市场竞争和国际市场两方面。国内大大小小的生产强化木地板的企业可能有5000多家，但是形成一定规模有一定实力的最多不过20家。质量差的企业随着激烈的市场竞争和消费者鉴别力的提高最终会被市场淘汰，但是退出机制差，就不会像国外的淘汰那么良性。小企业当它垂死的时候，它就要把产品抛出去，恶性的价格竞争会给市场造成很大的冲击和干扰，也是地板行业的隐忧。另外，国际性大企业的进来以及国际市场上越来越多非关税贸易壁垒，国际的纠纷也会越来越多，这需要我们眼光放长远，尽早预防。　　■联手国际巨头开拓实木复合地板市场　　记者：圣象今年3月与瑞典康树的合作到目前为止进展如何？取得了哪些成绩？　　陈：从5月份开始，他们已经有很大一批工程师、技术人员过来，在我们工厂传授经验和技术。我们在品牌、技术、市场、服务和采购五方面展开了全方位的合作，所有这些资源我们都是共享的。　　记者：强化木地板和实木地板在公司的战略上分别处于什么位置？　　陈：强化木地板是我们的一个重要的战略产品，我们也是在这个方面取得快速发展的。但是从产业的角度来讲，强化木地板是一个大众化的木地板产品，受到广大消费者的喜爱；但同时也有一部分消费者喜欢实木地板，而三层实木复合地板代表着未来实木地板行业的发展方向，也将是我们公司的明星产品。我们在继续保持强化木地板上的优势的同时，也在大力开拓实木复合地板的市场。　　■挺身而出打击五劣板　　记者：圣象在2003年通过媒体发布了“打假宣言”，后来揭露“五劣板”，公司是出于什么样的考虑？　　陈：事实上，生产五劣板的企业不是我们的竞争对手。我们的目的是让更多的人一开始就认识到它们是劣质的产品，是不合格的产品，是有害的产品。　　通过我们的揭露，消费者的防范意识增强了，鉴别能力提高了，劣质品的生存空间减少了。我们联合一些行业内的优秀企业一起来做这件事，这样就营造了一个让劣质产品越来越难以生存的环境。　　■实木复合地板是未来的发展方向　　记者：您对未来五到十年地板行业的走势有什么样的预测？　　陈：中国房地产业从1995年复苏以后到2000年形成一个小高峰，2002年以后更日趋火爆。这几年强化木地板以及我们国家建材行业和家居装饰行业的快速发展都得益于房地产业的快速发展。随着经济的发展，城市化进程的加快（以每年1%的速度递增），老百姓改善住房的需求越来越大，再加上商住楼宇，办公楼宇对装饰的需求，不管是强化木地板还是实木复合地板市场都会有很大的增长空间。3到5年内，我们预计实木复合地板由于具有技术上和外观上的优势，会超过传统实木地板成为地板的第二大品类。因此，三层实木复合地板也是我们重点发展的战略产品。

本文关键字：

分享到：

实木复合地板是发展方向

相关木业资讯：

价格行情热门排行

热点新闻排行