木门业陷入同质化泥潭 发展面临四难题

    木门新品设计研发过程漫长而艰辛，新品开发投资巨大，成功投入市场是企业获得可持续发展的最终保证。但如今一些企业新品开发投入市场后，还没有收获前期的投资成本，侵权防冒产品便已纷踏而至使得原创专利企业很无奈的卷入价格战，研发成本回收愿望落空。

    产业升级困难

    业内人士却对业内日益成风的“模仿”感到担忧，认为这不利于整个产业的升级。林盛未来木业相关负责人在接受九正小编采访时表示：“木门行业的相互仿造是一个很严重的问题!一些企业一直遵循跟风模仿的制造，产品大相径庭，根本没有自己的创造，何来出新的产品、新的设计。产业要想升级自然是难上加难。”

    一味的“山寨”别人，企业根本无法形成自己的创新思维，更不要说产品设计能力会提高，长久下去就变成一种困局。最后林盛未来木业相关负责人木说：“产品设计能力弱的短板已成为制约中国木门行业持续发展的瓶颈。”

    高端市场难进驻

    川王木业老总认为，竞争得越激烈，价格越低，在国际市场中自然被那些以产品创新取胜的大品牌“瞧不起”。这也是为何国内高端木门品牌市场长久都是由国外品牌占据的原因之一，没有创新理念的产品永远都只是一个空壳，在消费越来越个性时尚化的时代难以满足大众的需求。

    中国木门企业只有加大技术创新、充分吸收欧美文化的艺术设计理念、以及融入世界最时尚潮流才能走出差异化之路，获得更大的市场空间。

    以价格定胜负

    近年来，消费者购买较多的主要为实木门、实木复合门等，各商家也都是引进这样的木门产品，基本上每家店面都在卖类似的产品，这样必然会进一步加剧市场竞争。日前，九正小缟在卖场采访了一位挑选木门产品的消费者王女士，对于同质化的产品选择很苦恼。王女士说“在市场上门窗区转了几圈下来发现，根本就不知道怎么去选择，卖场基本都是品牌产品，但是风格基本都差不多，外观设计也没多大区别。”同质化产品选购，可以说是很难，一方面也可以很容易，基本都是差不多的东西，作为消费者肯定都会以实际价格来决定，这就会挑起商家间的价格战。

    市场更萎靡

    随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，而且在市场萎靡不振的环境下，根本无法消化大量同质产品。成都仁源门窗有限公司负责人表示，今年木门市场随着各方成本压力，比往年要更为严峻，一方面由于大环境因素下家居市场本来就不乐观，终端市场的消化能力已经趋于饱和，另一方面则是同质化现象非常严重，大家卖的产品材质基本上相同，只是外观有些许差异而已。这样产品的流通速度就会放慢，反过来又影响了产品的更新速度，还会让商家们饱受库存的积压，甚至会让某些经营不善的企业面临倒闭。

(中国木材网 责任编辑：徐晓)