【家具展专访】沙发的本质是舒适

访谈嘉宾：左右家私营销部营销助理樊鑫华

 　　时间：2006年3月20日
　　地点：第18届深圳国际家具/家居饰品/家具配料展览会新闻直播间

 【主持人：焦点装修家居网傅建辉】各位网友上午好，我们现在是第18届深圳国际家具/家居饰品/家具配料展览会的新闻中心，我们现在请到了左右家私营销助理樊鑫华经理。您好！ 左右家私的名字非常特别，若我们想到了最近流行的向左走，向右走，是不是跟这个有关呢？
【左右家私樊鑫华】左右家私的创立已经确立了，为什么取这个名字，“左右”给人的联想会比较直观，你很轻易地、很平和地能够接受，就是“左右”。如果要深入这个理念，如果要深入“中国的文化特色，阴阳平衡、中庸之道”都能够体现出来。包括今天谈到“左右”两个字，它所包容的企业的理念也能代替两个面能够体现，包括我们产品，包括我们的一些文化特点，都可以拿“左右”两个字来对照就比较相吻合。很多现在的一些西化的名称，很多是跟企业的文化不能挂钩的。跟左右的人都能够串联起来的，你能够感觉到左右在走自主的道路，这是为什么我们这么多年来一直坚定地以左右品牌来向市场做推广。没有说走一段时间把这个换一个名字，就是这个原因。

 【主持人：焦点装修家居网傅建辉】刚才您提到了左右跟传统文化结合的理念。在企业自主创新方面呢？
【左右家私樊鑫华】家具一直是一个传统行业，最早是木工、装修工干的事，准入门槛不是很高，创业是比较容易的。尤其到了现在以后，现在竞争非常激烈的创新就比较难了。现在去展览会、商场看一眼，这种家具都差不多，无非是质量的好坏。这两年，左右做的事情更好地应该说是服务于经销商，只有服务好我们的经销商，经销商才能把我们的服务传承到客户。谈到创新理念，应该说是对经销商服务的一种创新，对自己产品研发的创新。左右家私在去年建立了自己的自主研发中心，这个研发中心是一个比较大型的放样室、设计中心，包括设计面料、设计结构、设计人体工程学，包括我们跟南京大学家具研究部合作，跟他们进行一些探讨，作为家具行业来说，你想要得到一些高端的东西，必须要跟学院来合作。我们光有这些东西是不够的，还要添置先进的设备，比如说我们引进的一些杀虫、干燥流水线，作为沙发的主材木材这一块的质量要有保证，否则光有创新也不够。这是产品设计方面的理念。作为企业光有这些还不够，企业文化的创新方面，我们也在探索，企业文化的创新是一个比较大的概念，作为左右家私着重地是从思想文化的建设，包括今年提出来的“思想解放CQS”的理念，我们已经意识到传统手工业的工厂工人多，只有思想解放，思想得到创新以后，你才可能辐射到产品上面去。所以说，作为左右家私几个环节都在做。

 【主持人：焦点装修家居网傅建辉】我知道左右家私有一个理念就是做中国客厅文化的第一品牌，你能否谈一谈？
【左右家私樊鑫华】左右提出这么一个口号也是我们追求的一个目标，我们行业自己公司的理念就是“要做就NO.1”，要不就不做，也可以转做别的。我们提出这个理念是因为我们有一个明确的目标，但是不是第一品牌，这需要市场去验证，消费者来认为你好。左右是一个公认的老厂，起码在业内的一些人士心目当中奠定了一个老厂的地位概念。说到第一品牌的问题，追求这样的一种目标，我觉得是所有左右人做事的一个目标。

 【主持人：焦点装修家居网傅建辉】从去年开始，家具行业请了企业形象代言人，我留意到左右也请了体育界的陈忠和，为什么会想到请一个体育名人来代言左右呢？
【左右家私樊鑫华】现在的体育经济比较火爆，大家都能够看到，体育经济已经成为全球热点，左右结合创新思想，也要紧随其后。因为陈忠和的形象给人一种自然、亲切、富有内涵的感觉，正好吻合左右品牌的自然、亲切、以人为本的企业产品的理念。陈忠和的经历比较坎坷，也是扎扎实实地一步步走过来的，左右也走过了这一条路，他们两者有向东的经历。我们有一个广告语是“彰显冠军风范”，我们左右获得了8届的软体冠军，这个好像不能相提并论，他在女排领域获得冠军，我们在家具的领域同样获得冠军，应该说各自在各自不同的领域当中都处于领先的地位，所以我们的广告语是“彰显冠军风范”。请到陈忠和也是很偶然的一个机会，他到左右沙发店买沙发，他觉得沙发不错啊，试坐了一下。当时正好他又讲福建话，一问起来老板也聊起来了，所以就请他做了左右的形象代言人。