市场低迷 国内地板企业要如何走出困境

    08年国际金融危机的爆发，波及各行各业的发展与生存。地板行业也遭受大不同程度的打击，销量下滑、利润缩水、行销成本走高等等打击，使地板行业陷入低迷期。那么，国内的地板企业要如何走出低迷的现状呢？

    一、国家政策的扶持

    至金融危机爆发以来，国家出台了多项政策以刺激国内经济的增长。08年底以来，中国政府相继出台各项举措以扩内需、保增长，令“过冬”的中国木地板行业重现生机。

    二、产品技术的革新

    据报道：“某知名木地板企业为求新求变，将目光投向“个性化”人群，推出了可DIY定制的木地板，引起关注。”据了解，该厂家斥资近3000万元，3月研发成功一款成熟的可批量生产的个性定制地板。这款地板直指木地板消费的个性化需求，可以根据消费者意愿印制图案，受到年轻消费群的欢迎。销量的激增，激励了该厂家在全国2500多家专卖店全面铺货。

    其实，这也给其它地板厂商提了一个醒，不要只局限在固有的思维上，应结合当下的市场环境与消费者的需求，主动寻找突破口。这样，才能在低迷的市场环境下不至于被淘汰。

    三、服务品质的提升

    据相关报道“部分木地板品牌纷纷推出新营销、新服务，以此来应对低迷市场下的激烈竞争，卖场内悬挂着各式各样的服务性标语。”

    由于地板市场的混乱造成品牌间的无序竞争，严重影响市场的消费信心，木地板产品同质化现象日趋严重，如何在市场竞争中突出重围、在众多品牌中脱颖而出成为焦点，市场“服务”意识的逐渐增强为品牌突围提供了有益的思路。意识到危机的木地板厂商已经开始谋变，谁能走出价格战的泥淖，以品牌、服务取胜，谁就能在今后的市场竞争中走的更稳健。

    前景远瞻

    其实，中国木地板暗藏着巨大的市场潜力。目前，中国房地产行业正在逐步回升，未来国民经济发展对地板的需求拉动强劲。数据统计，2006～2020年间，中国城镇新建住宅竣工面积将约达120亿平方米，年均近8亿平方米，按可进行地面装饰的面积占80%、预测近几年木地板在该领域平均市场占有率为25%计算，假定平均新建住宅面积等于今后15年平均值，2006～2010年城镇新建住宅对木地板的年平均需求量约为1.58亿平方米，这将释放木地板市场需求的巨大潜力。同时，国外消费者同样也普遍看好国产木地板。中国的木地板企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面，还需要投入更大的精力，要实现从“中国制造”向“中国创造”转变，只有通过自主研发、形成自己的强势品牌，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地”。

(中国木材网 责任编辑：徐晓)