【广州搜房装修家居记者 符静如/文】跨过2007，中国地板业又走过了风雨历程中的关键一年。这个被称为地板业的死亡年的年头，地板行业收获了鲜花，也接受了贬斥，其热闹程度决不亚于其他任何家居行业。但踏入08年，地板行业却以“集体失声”来向人们昭示着它的颓势与挣扎。
有资料表明，中国强化地板的市场规模大约在100亿人民币左右，全国销售量约有1.6亿平方米。但全行业竟有1000多个品牌，上千个生产商家，僧多粥少的市场环境必然会导致更加激烈的竞争，其结果必然是适者生存，优胜劣汰。回顾08年上半年，这个趋势仍在继续……
08年年中盘点：地板业 以低调的名义“出逃”
受制于大环境政策 开局即遇“熊市”尴尬
从2008年1月15日开始，上证指数从5525点一路狂泻，直到如今再度探底3000点，跌幅将近一半，让广大股民人心惶惶：“熊市”已经来临，经济将迈入新一轮低潮之中。
无独有偶，与股市八竿子打不上关系的地板行业也从08年开局之始即遭遇“熊市”尴尬。从没有停止过叫嚣“涨价”的地板行业，仅07年下半年木材涨价就多达3次，加上运费、人工费等多重因素的影响，其生产成本上涨约50%。毫无疑问，我国林产工业的发展以及原材料的供应影响着中国家居行业众多领域的发展。据木材市场的商家反映，中纤板上游厂家内部竞争加剧，为抢占市场份额，清理库存，威华、大亚、柏高、三威、绿源等中纤板生产巨头纷纷调整营销策略，加大了促销力度，下调出厂价。
受原材料、劳动力价格上涨，以及行业政策性调整等不利因素的影响，成本不可避免的上来了，但木地板价格的上涨却不足15%，这考验着人造板生产厂的综合实力。专家预测，如果人造板市场跌势持续，人造板制造业洗牌将成必然。
行业竞争加剧 08年地板业集体“失声”
假如把地板行业所面临的严峻形势仅仅归罪于大环境的影响，这未免有夸大其词之嫌。乱世出英雄，在艰难处境下，从来不缺脱颖而出的优胜者，倒下的绝非全部。
可与07年的喧嚣相比，08年的地板行业却低调得可怕，没有声势浩大的营销花样，也没有雷厉风行的促销打折方案。08年已过半，地板业在整个家居界里几乎集体“失声”，这似乎更贴近死亡年的说法。
林产工业协会会长张森林表示，2008年行业遇到的挑战绝不简单是中小品牌的淘汰、洗牌，对于一些大品牌来说，也将迎来最严峻的挑战。
“失声”背后 是蓄意的低调“出逃”
行业竞争的加剧，使得08年地板业集体“失声”，而地板业的低调，又使其态势和动向成了业界关注的焦点。据记者观察所得，08年上半年，地板业在表面颓势与挣扎的“失声”背后，却是蓄意的低调“出逃”。出逃，是艰难困境下的突围，也是为了获得另一片天地。
/// 出逃一:加强对上游资源的控制
林产工业协会会长张森林曾说过，企业要想做大做强，就一定要建立自己的原料基地,这既是挑战也是机遇。“国外大型的林产工业企业基本都有自己的原料基地，实现了原料一半收购，一半自产，只有这样才能达到可持续发展”。张会长的话为地板行业的前行指明了一条道路。
早在07年年末，大自然地板董事长佘学彬接受搜房记者采访时就表示，大自然的核心竞争力包括两部分：一个是强劲的团队，一个是资本的投入。“资本的投入有助于实现对资源的掌控，有了资金后，我们会买很多的森林，作为未来10年，15年的投资。只有掌握了对资源的控制，你才能在地板行业得到可持续的发展。”
时隔半年之后，6月10日，大自然地板在北京与摩根斯坦利、国际金融公司（IFC）联合举行投资签约仪式。看好中国国内消费市场的两大国际金融机构将斥资1亿美元，帮助大自然地板“完善可持续的木材供应渠道，和提升该行业的可持续发展能力”。通过此次投资，大自然地板预期在生产能力拓展和资源整合等层面获得提升。至此，大自然地板的这一“突围”，可谓打得相当漂亮。
出逃二：产品向个性化发展
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本文关键字：地板业出逃
有资料表明，中国强化地板的市场规模大约在100亿人民币左右，全国销售量约有1.6亿平方米。但全行业竟有1000多个品牌，上千个生产商家，僧多粥少的市场环境必然会导致更加激烈的竞争，其结果必然是适者生存，优胜劣汰。回顾08年上半年，这个趋势仍在继续……
08年年中盘点：地板业 以低调的名义“出逃”
受制于大环境政策 开局即遇“熊市”尴尬
从2008年1月15日开始，上证指数从5525点一路狂泻，直到如今再度探底3000点，跌幅将近一半，让广大股民人心惶惶：“熊市”已经来临，经济将迈入新一轮低潮之中。
无独有偶，与股市八竿子打不上关系的地板行业也从08年开局之始即遭遇“熊市”尴尬。从没有停止过叫嚣“涨价”的地板行业，仅07年下半年木材涨价就多达3次，加上运费、人工费等多重因素的影响，其生产成本上涨约50%。毫无疑问，我国林产工业的发展以及原材料的供应影响着中国家居行业众多领域的发展。据木材市场的商家反映，中纤板上游厂家内部竞争加剧，为抢占市场份额，清理库存，威华、大亚、柏高、三威、绿源等中纤板生产巨头纷纷调整营销策略，加大了促销力度，下调出厂价。
受原材料、劳动力价格上涨，以及行业政策性调整等不利因素的影响，成本不可避免的上来了，但木地板价格的上涨却不足15%，这考验着人造板生产厂的综合实力。专家预测，如果人造板市场跌势持续，人造板制造业洗牌将成必然。
行业竞争加剧 08年地板业集体“失声”
假如把地板行业所面临的严峻形势仅仅归罪于大环境的影响，这未免有夸大其词之嫌。乱世出英雄，在艰难处境下，从来不缺脱颖而出的优胜者，倒下的绝非全部。
可与07年的喧嚣相比，08年的地板行业却低调得可怕，没有声势浩大的营销花样，也没有雷厉风行的促销打折方案。08年已过半，地板业在整个家居界里几乎集体“失声”，这似乎更贴近死亡年的说法。
林产工业协会会长张森林表示，2008年行业遇到的挑战绝不简单是中小品牌的淘汰、洗牌，对于一些大品牌来说，也将迎来最严峻的挑战。
“失声”背后 是蓄意的低调“出逃”
行业竞争的加剧，使得08年地板业集体“失声”，而地板业的低调，又使其态势和动向成了业界关注的焦点。据记者观察所得，08年上半年，地板业在表面颓势与挣扎的“失声”背后，却是蓄意的低调“出逃”。出逃，是艰难困境下的突围，也是为了获得另一片天地。
/// 出逃一:加强对上游资源的控制
林产工业协会会长张森林曾说过，企业要想做大做强，就一定要建立自己的原料基地,这既是挑战也是机遇。“国外大型的林产工业企业基本都有自己的原料基地，实现了原料一半收购，一半自产，只有这样才能达到可持续发展”。张会长的话为地板行业的前行指明了一条道路。
早在07年年末，大自然地板董事长佘学彬接受搜房记者采访时就表示，大自然的核心竞争力包括两部分：一个是强劲的团队，一个是资本的投入。“资本的投入有助于实现对资源的掌控，有了资金后，我们会买很多的森林，作为未来10年，15年的投资。只有掌握了对资源的控制，你才能在地板行业得到可持续的发展。”
时隔半年之后，6月10日，大自然地板在北京与摩根斯坦利、国际金融公司（IFC）联合举行投资签约仪式。看好中国国内消费市场的两大国际金融机构将斥资1亿美元，帮助大自然地板“完善可持续的木材供应渠道，和提升该行业的可持续发展能力”。通过此次投资，大自然地板预期在生产能力拓展和资源整合等层面获得提升。至此，大自然地板的这一“突围”，可谓打得相当漂亮。
出逃二：产品向个性化发展
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本文关键字：地板业出逃
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